后疫情时代实现品牌升级与客户开发落地？看看头部涂料企业怎么做
截至10月31日24时，新疆现有确诊病例54例（重症6例）均为喀什疏附县病例，无症状感染者219例，其中一天内检测发现137例无症状感染者。近日，新疆喀什突然反弹的疫情，备受国人关注。
而当前，国外新冠肺炎疫情持续高发，国内局部地区新冠肺炎疫情也在不断出现。截至目前，国外累计确诊4566万例，累计死亡118万例。
在10月博鳌论坛上，世界贸易组织更是预测受疫情影响，2020年全球商品贸易量或下降多达32%。新冠疫情打乱了全球经济秩序，所有企业都身在其中。那么作为国民建筑配套的涂料企业，抛开虚无缥缈的辞藻，一探涂料行业受疫情影响后的市场现状如何？后疫情时代部分涂企为助力品牌发展有哪些动作？
疫后经济呈回升态势：头部涂企多渠道攻坚市场
2020年，在国内大环境的持续变化下，很多化工企业被迫走上了破产之路。根据全国企业破产重整案件信息中心数据显示，今年申请破产公示的涂料企业高达200多家，而其他化工企业超过5000家。但在经历了一季度的停工，二季度的市场回暖后，三季度市场已经恢复到了疫情前的活力，三季度规模企业平均15.9%利润增长，头部涂企平均利润增长19%以上。
从以上数据中不难看出，疫情期间，几乎所有涂料企业艰难求生，随着涂料行业整体市场增长趋于放缓状态，大量落后的中小涂企倒闭；另一方面，随着疫情逐步“好转”，国内经济保持稳步回升态势，但涂料行业市场份额逐渐向知名品牌企业集中，并呈现出较为明显的梯队层次，功能涂料和特种涂料领域具有一定的领先地位。
随着国内市场向好发展，供需关系持续改善，国内涂料企业纷纷加足马力，各显神通。其中，涂料民族品牌嘉宝莉在北京开展以“国潮新生代”为主题的都市生活实验室，并联手国内知名家具品牌全友推出特别板块“国潮家具”以更新新生代、新形象；大国品牌高端涂料引领者三棵树通过工程、防水和建筑装饰多领域的市场投入和推广，带动销量增长；全球涂料排名第四、亚太地区排名第一的品牌立邦从3月至10月，7个生产基地项目相继在全国开工。
除了以上提及到的企业，慧正资讯记者注意到，许多涂企在前三季度一手抓渠道，一手抓品牌形象，又或者是通过优化、整合上下游渠道控钱，省钱，生钱。提升品牌形象的同时，准确把握行业周期，积极抢占上下游市场。
百川重点、细节两手抓：进攻是最好的防守
值得注意的是，作为家具漆领域的佼佼者，百川化工也在寻找适合企业后疫情时代发展之道。从而聚焦于开拓全国各地重点市场，如以青岛为代表的北方市场、以重庆为代表的西南市场，特意配备高铁高清LED大屏广告，并配套系列宣传政策支持。
以刚过去的今年最大人流旺季“中秋·十一”为例，百川漆高铁品牌形象广告提前预测并锁定绝大多数人流最多的城市，这是百川从去年开始持续至今的品牌动作。据悉，百川还将会一直持续集中投放于全国一二线的重点城市高铁站点，让品牌形象持续升温。
据报道，中秋+国庆11天（9月28日-10月8日）发送旅客12687万人次，日均1153万人次。其中10月1日广州南站发送旅客43.5万人次，创发送旅客单日最高纪录，深圳北站发送旅客22万人次，长沙南站发送旅客13.1万人次，人流与过去三年平均值持平。高铁广告的投放加深了南来北往的旅客对百川漆的品牌辨识度，实现了与终端用户零距离接触，让百川漆品牌形象更加深入人心，加速提升品牌势能。
把握技术创新硬实力 联动公益环保软实力
对于涂料企业的同质化问题，任何直接从同一层面解决问题的差异化解决方案都是暂时的、局部的。面对同质化的营销市场，百川化工站在整体发展战略角度上考虑问题，不断深化科技研发，并于今年9月推出黑科技新品百川水性LED聚合物。这款产品依托百川强大的不饱和聚酯独家合成技术，具有水溶性、低刺激性、高硬度、高固含、低VOC等性能，能够有效满足UV LED光固化领域的诸多需求。
同时，百川化工技术总监莫荣飞凭借自身实力、从业多年经验与为企业及行业所贡献的力量，在今年中国涂料产业峰会颁奖盛典上荣获“涂料行业科技创新工程师奖”。可见，在“技术百川”旗帜的引领下，百川化工依靠技术创新不断取得新的发展和突破，百川人亦紧跟企业发展步伐，在产品研发上实践并付出。
更重要的是，作为一个民营涂料企业，百川化工也在积极履行社会责任，从事社会公益活动的脚步从未停止！疫情期间，百川通过捐赠防疫物资的一系列措施支持高明区防疫工作；不久前，百川还参与公益环保活动赞助，冠名高明区“百川杯”第十三届百村篮球赛。公益前行路上，百川化工的步伐始终坚定有力。
后记：
2020年新冠病毒的突袭打乱了人们的生活节奏，改变了企业的生产运营，甚至给世界带来了“百年未有之大变局”。根据国内外企业发布的财报和公告也可以看出，企业的正常生产运营活动离不开良好的市场环境，在国家的利好政策下，国内涂料企业度过了最艰难的时刻，迎来了胜利的曙光。
但后疫情时代，疫情或将长期存在并不断反复，这也恰恰说明变数仍无所不在。花小钱、办大事、降成本、提形象，同时聚焦利润市场所在，聚焦消费关注所在，优化供应链、试水或强化互联网布局、CP跨界，一站式优化或将成为未来两年真正值得关注的问题。
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